小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度、季度微信小游戏观察。
一、Q2微信小游戏市场情况(一)微信小游戏月活突破5亿
今年1月,微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿,而在7月举办的微信小游戏开发者大会上,微信小游戏团队称,目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。
微信小游戏团队认为,微信小游戏用户与传统游戏有较大不同:
①女性用户占比高;
②三线城市用户占比一半;
③用户年龄以24-40岁为主。
整体来说,微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。
小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣,闲暇时刻“玩一款小游戏”,正在成为用户的习惯。
(二)6月微信小游戏畅销月榜排名
微信小游戏月榜排名根据微信小游6月畅销榜每日平均排名进行排序,月榜TOP40如下:
排名月榜前五分别是:《寻道大千》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《指尖无双》以及《这城有良田》。
从题材来看,武侠、魔幻为主,传统题材领跑。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看,武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。
传奇题材占比13%排名第4,而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。
从玩法来看,MMORPG和放置(含开箱)领衔畅销榜。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看,MMORPG、放置(含开箱)以及卡牌玩法占比排名TOP3,三者合计占比约为61%。
模拟经营玩法占比约为13%,排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。
(三)Q2主要赛道产品畅销榜
开箱like:三七领衔,赛道呈现一超多强格局
开箱头部产品《寻道大千》在畅销榜受到其他品类的挑战,但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗,只是《灵魂序章》的排名波动较大。
排名波动大的产品还有《疯狂骑士团》和《冒险大作战》,前者在6月上旬名次跌落明显,但很快回到TOP20位置;后者在Q2排名波动较大,可能与项目组减少投放策略有关。
目前开箱子赛道呈现“一超多强”局面,一超为《寻道大千》,多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。
卡牌咸鱼like:头部产品表现乏力
从畅销榜排名来看,品类头部《咸鱼之王》在畅销榜依然保持一定的市场竞争力,Q2平均排名在第8名左右,可是基本难以重回巅峰。
咸鱼like在上半年以多元题材为主,除了三国题材之外,还扩展到武侠、西游以及末日,各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户,但基于玩法相对单一,相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。
策略品类(SLG):持续融入小游戏生态,SLG赛道分化明显
目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化:
一是新品快速飙升并立足市场。《无尽冬日》在4月上线后,畅销榜排名一路飙升,目前稳定在畅销榜前二,与《寻道大千》交替登顶榜一位置。而《指尖无双》同样在4月中进入畅销榜TOP10,目前稳定在TOP5。
二是老牌产品表现稳定。《口袋奇兵》和《巨兽战场》在畅销榜排名相对稳定,且波动较小。
三是掉队产品出现。《霸业》排名波动增大,而《三国兵临天下》和《银河战舰》等产品已经跌出畅销榜。
二、Q2微信小游戏买量情况
(一)微信小游戏各品类消耗占比
以消耗金额占比表现来看,Q2的放置品类呈现稳定提升态势,而角色卡牌占比几乎腰斩,从4月占比24%,到6月占比降至12%,主要还是头部产品《咸鱼之王》消耗乏力,导致赛道整体出现下滑。
相比之下,由于Q2多款SLG小游戏同时发力,战争策略赛道有明显提升,从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。
仙侠RPG在6月有相对明显的飙升,传统题材进入暑期档营销动作明显。
(二)Q2微信小游戏消耗排名
从消耗榜来看,《寻道大千》坐稳Q2消耗榜第一,暂时还没有其他产品可以超越。目前来看,消耗榜中腰部变化明显,小游戏市场活跃,不存在固化现象。
进入Q2,消耗榜TOP20中的混变产品占比持续提升,从4月为55%,在6月占比飙升至80%,意味着消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要原因:
一方面是混合变现产品受到更多开发者的关注和青睐,更多混变产品进入买量营销市场;
另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。再一次说明混合变现产品已经成为小游戏主要的发展趋势。
(三)微信小游戏素材投放量情况
从投放素材量来看,Q2日均投放素材量为14.96万,环比Q1下滑约6.7%。其中IAA小游戏日均投放素材仅为2.9万条,占比大盘不足20%。
从素材投放趋势来看,Q2素材投放量整体波动较大,五一假期前后素材量有明显增加,在6月末暑期档前夕素材量再度提升。
目前,小游戏素材投放量表现乏力,整体反映出,小游戏新品快速换血,一旦投起来后,同赛道老产品、次新产品就会受影响。一增一减中,总量增长乏力。
(四)微信小游戏在投游戏数情况
Q2月均在投游戏为8600余款,环比Q1提升300款左右,其中IAA小游戏提升明显,6月有超过6000款IAA小游戏参投,对比1月提升17%。
相比之下,IAP+混变在投小游戏数量回落至1月份水平,但月均仍有超过2800款IAP+混变在投。
小游戏在快速发展的过程中,市场格局呈现持续洗牌局面,一些老、旧产品逐渐被淘汰,市场持续活跃。
Q2月均参投新游约为850款,而且4/5/6月波动比较小,参投新游稳定。
从占比来看,4/5/6月新游占比大盘在投游戏数约为10%,其中IAA新游较多,约为新游总数7成。
(五)微信小游戏热投玩法在投游戏数
进入Q2,轻度玩法在投游戏数呈现明显增长,休闲+益智合计接近6000款游戏在投。
消除玩法投放数量在Q2增加超过230款游戏,仅次于休闲玩法。消除赛道走向多样化、3D化。
MMORPG和卡牌两大中重度玩法在Q2在投游戏数有所下降,或是受到市场持续洗牌的影响,部分老产品持续竞争力,逐渐停止投放。