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董辰/文 2024年7月22日，在中国教育发展基金会-宝马爱心基金的资助下，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动。这一为期三年的项目，不仅是对大运河非物质文化遗产的一次深入挖掘，更是宝马集团企业社会责任实践的一次全新探索。
今年，正值大运河成功申请世界遗产十周年之际，大运河以其85处物质遗产点和17项世界级非物质文化遗产，成为“活着的遗产”、“流动的文化”。“BMW中国文化之旅”将通过一系列创新举措，继续在大运河流域推广非遗保护。项目以“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，提升公众认知。
文化传承的三重奏
大运河作为中国乃至世界文化遗产的重要组成部分，其保护与传承具有不可估量的价值。作为世界上最长、最古老的人工运河，大运河孕育了璀璨的物质与非物质文化遗产。其蕴含的智慧与文化，不仅丰富了中华民族的精神世界，也成为后世汲取力量走向未来的不竭源泉。今年，“BMW中国文化之旅”再次升级，将18年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措，在大运河流域继续推广。文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。
非遗赋能部分，旨在通过与“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”的合作，为非遗传承人提供创新平台和资源支持。通过这种合作，传承人能够与艺术家和设计师共同探索非遗技艺与现代设计的结合，创造出既传统又现代的文创产品，让非遗文化在现代社会焕发新的活力。
文化探访部分，将组织一系列深入的实地考察活动，让参与者亲身体验大运河沿岸的历史遗迹和文化景观。通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，参与者将更深刻地理解大运河的文化价值和历史意义，同时探讨如何更好地保护和传承这些宝贵的文化遗产。
发布旅游攻略部分，将推出《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》，为公众提供详尽的旅游指南和文化体验建议。这本攻略不仅包含了大运河沿岸的著名景点和非遗体验点，还提供了丰富的背景知识和文化解读，帮助游客更深入地了解和体验大运河的文化魅力。
文化传承的倡导者
宝马集团自1994年进入中国市场以来，不仅见证了中国汽车市场的巨大变革，更深刻理解到企业社会责任对于可持续发展的重要性。宝马集团的“家在中国”理念，不仅仅是对中国市场的一种承诺，更是一种文化上的融入和贡献。通过宝马爱心基金等公益项目，宝马集团不仅为中国社会贡献了价值，更在文化传承与创新上发挥了积极作用。
宝马爱心基金的成立，是宝马集团在中国履行社会责任的一个缩影。这个基金由华晨宝马和宝马中国共同注资，并得到了宝马爱心车主和宝马经销商的大力支持。通过这个平台，宝马集团已经资助并赋能培训了近1000位非遗传承人，这些传承人不仅得到了资金上的支持，更在技艺提升、市场推广等方面获得了实质性的帮助。宝马集团的这一举措，有效地促进了非遗文化的保护与传承，也为这些传统技艺注入了新的活力。
宝马集团的可持续发展理念，不仅仅体现在其产品和生产过程中，更贯穿于其企业战略和文化实践中。宝马集团致力于实现“循环经济”，通过创新技术和管理手段，减少对环境的影响，提高资源的利用效率。这种理念与中国传统文化中的“天人合一”思想不谋而合，展现了宝马集团对环境保护和社会责任的深刻理解和坚定承诺。
故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生
故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生，作为“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使，强调了传承的重要性：“申遗的目的是保护，保护的目的是传承。”他鼓励大家学习大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。
单霁翔先生在文化沙龙中进行了主题演讲，指出：“大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’，面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’，我们都是‘求知的少年’，要学习、传承大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。”
结语
“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”不仅是一次文化的探索之旅，更是一次非遗保护与创新的实践。宝马集团通过这一项目，展现了其对文化传承的尊重和对可持续发展的承诺，点亮了大运河非遗传承的未来之路。宝马集团如何继续携手中国，共同绘制文化保护与发展的新篇章。
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